Nombres y publicidad.
Como sabéis, desde aquí me gusta compartir con vosotros las cosas
del barrio (aunque la mayoría no seáis de Vallecas).
Siempre os digo que esto va para arriba. El otro día os comentaba
que cada vez se ven más locales haciendo reforma y que estamos a punto de salir
de ésta. Sin embargo, esta semana me han dado un disgustillo y os lo tengo que
contar. Me ha llegado el rumor de que la zapatería Los
Guerrilleros va a cerrar. Hace años que no me compro unos
zapatos allí, pero da igual. Es uno de los clásicos. Estoy seguro de que mi
madre me ha comprado en ese local zapatos del número 35, y del 37 y del 39. Me
atrevería a decir hasta la marca: seguro que unos Gorila han caído alguna
vez.
Lo que siempre me ha cautivado de esa tienda es su publicidad.
Tanto en el letrero de la fachada como en sus bolsas toda la vida ha puesto “NO
COMPRE AQUÍ. VENDEMOS MUY CARO”. Hay que echarle personalidad para poner eso y
mantenerse 50 años en el sector.
Bueno, como para llamar Gorila a unos zapatos, si lo
piensas.
Y es que esto de los nombres tiene su importancia. O no, quién
sabe. Es como cuando llamas a una niña Florinda. Si sale guapa, el nombre le da
fuerza y personalidad. Pero si sale fea, la pobre criatura se va a estar
acordando toda su vida de su padre y de la admiración de éste por Florinda
Chico.
Al final todo depende del producto:
· Dos
chavalitos se liaron con un computador en un garaje y cuando lo tenían
terminado, se pusieron a pensar nombres. Después de un montón de negativas,
establecieron un plazo: “Si en dos días no encontramos un nombre adecuado, le
llamaremos Manzana” Pasaron los dos días, y luego un porrón de años y hoy por
hoy, Apple es una de las marcas registradas más prestigiosas del
mundo.
· Sin
embargo, los de Mazda en 1999 presentaron un utilitario en el Salón del
Automóvil de Tokio al que llamaron Mazda Laputa. Sí, sí. Buscadlo en internet
si no os lo creéis. Y claro, entre lo feo que era el pobre coche y el nombrecito
que le colocaron… Y es que en Asia se debería estudiar más el castellano, porque
yo el Mazda Laputa sinceramente, no le he visto circulando nunca. Y el Nissan
Moco tampoco. Pero sí he visto más de una vez a algún paisano subido en un
Mitsubishi con un cartelito en la aleta delantera que ponía PAJERO. Y eso no es
bonito.
Y luego están las interpretaciones, que eso es otra cosa que los de
Marketing deberían tener muy en cuenta. Por poner un par de ejemplos, nosotros
en el estanco, como tenemos de todo, tenemos una clienta que fuma “Gol en
América” 1 y otro que viene a recargar la tarjera “pa irse a fecar”
2
En fin, que pierdo el hilo. Que esta semana hay un Bote récord en
la historia de La Primitiva y que vamos a echar ahí el
resto.
Vamos a buscar los 52 millones y pico con una combinación de 15
números, reducida de tal manera que si acertamos los seis, al menos tengamos
asegurado el premio de 5 aciertos.
Si no os digo nada de la semana pasada es porque no hay nada que
decir. Que ni un puñetero reintegro.
Y volviendo al tema, y para terminar, hay que reconocer que otros
que tienen muchísimo mérito son los de Microsoft. Porque llamándose “Pequeño
(microscópico incluso) y blando” hay que ver dónde han
llegado…
Buen fin de semana y feliz verano, que seguro que más de uno ya
está leyendo esto en bañador.
1.
Golden American
2. Pay
Safe Card
Víctor M. de
Francisco
LA
PRESILLA
La Presilla era el nombre de
la
calle Monte Igueldo hace 80
años.
